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你真的了解“市场营销专业”吗?
发布时间:2021-05-18



01

市场营销专业是什么?


很多人听见市场营销,就自动转化成了“销售”两个字,但销售只是市场营销的一部分。


市场营销是一门严谨的学科,涵盖了市场研究、产品研发、产品生产包装价、渠道分配、服务等一些列经营活动。

销售仅是企业营销活动的一个环节或部分,仅仅是市场营销的职能之一。


市场营销不仅仅是推销术的华丽版本,和创新一样,它也是企业重要的功能之一。

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市场营销学于20世纪初期产生于美国,西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。


但这些定义都不够全面和完善。


美国市场营销学家菲利普·科特勒教授早期对市场营销的解释得到了广泛的认同:


市场营销是个人或组织通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。




02


市场营销专业学什么?


这是市场营销专业被很多人认为“假大空”的原因之一,市场营销要学习很多其他学科的内容。


比如经济学、统计学、会计学、心理学等等,听起来与自己专业不相关的内容。


可能四年本科结束了,觉得自己并没有学到什么。


市场营销与法学、医学、计算机等专业性强的专业不同,学到的专业技能不多,更多的是一种思维方式。

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但市场营销学也并不是没有自己的学科体系的,其他学科的内容,可以说是市场营销的工具,而扎实的理论体系就是教会你怎么使用工具。


市场营销学是与经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的一门交叉学科,从属于管理学范畴的一门综合性应用学科。


比如英国大学的市场营销专业,并不是让学生单纯的去研究商业手腕,如调查技术或谈判技巧。


而是注重培养先进的思维方式,包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。


主要课程有:会计基础、宏观经济学、微观经济学、统计学、管理营销学、国际贸易、商务法律环境、人力资源、组织化进程、数据、建模和决策等。




03


市场营销专业将来能做什么?


市场营销的优点是就业面广、入职门槛低,缺点也是这个。


先说优点,市场营销号称“万金油专业”。


只要有企业的地方,就有营销的需求,无论是产品、运营,还是推广、服务等。

市场营销专业的学生可以从事各行各业,从零售、制造到保险金融,从快消、广告到互联网。


三百六十行,行行需要。


能从事的岗位有:销售、公关经理、广告经理、市场分析员、客户经理、市场营销经理、SEO、SEM、运营、策划等等,太多了。


根据美国劳工统计局的数据,到2022年,市场营销经理的就业人数预计将增长13%。

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市场营销能做的精,并不是只会营销知识就可以,需要“营销+X”。


这也就要求你学习更多领域的知识,并且不断更新自己的知识体系,还要掌握一个以上专业性较强的技能。


不是在学习,就是在学习的路上。


且市场营销的学习,并不只停留在书本上,更多的是来自于实战中的经验总结。


所以在大学期间,就要尽量多地寻找机会进行社会实践。




04


市场营销专业所需素质


1.活跃的思维,市场营销专业需要一点“天赋”,脑洞大,能有很多idea,试试对新鲜事物保持好奇心。


2.较好的审美和判断力,需要对设计提出改进意见,也能较为准确的定位产品发展路径。


3.耐心、细心,市场营销需要处理很多琐碎的细节,再好的营销策略也需要点对点落地的执行,耐心是很有必要的。

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市场营销是一个应用性很强的专业,并且也是一个需要在实战中进步的专业。


在校期间,可以确定一下自己未来的发展方向,有针对性的提前进行实习。


比如想做销售,就进入一些快消企业,着重锻炼一下自己的沟通力。


数据分析能力比较突出,可以选择一些互联网公司的用户分析等岗位进行实习。


在正式进入职场前,能积累足够多的经验,提升自己的专业能力。


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